.bash_profileに無効な変数割り当てがあります。

私のエントリに以下を追加しました.bash_profile。

JAVA_HOME=$JAVA_HOME:/usr/java/jdk1.7.0
export JAVA_HOME

ただし、そうすると空のecho $JAVA_HOME文字列が出力されます。私の変更が.bash_profileシェルに反映されないのはなぜですか？